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按需印刷公司但願看到：作者的朋友、家人和親戚購買他的書，它但願作者能與所有他接觸的人提到這本書。於是，作者在無形之中承擔了圖書營銷的工作。而事實上，收到電子郵件的人中，只有45%會購買。作者還試圖把個人出版書籍寄給專業評論家，但願得到他們的評論，從而促進銷售。但是因為圖書是一般平裝本，作者的但願幾乎都被評論家拒絕。
所有這些完成以後，他們會收到稿酬，而這個量還不及他們花費的99%。按需印刷公司賺錢了。書店也賺錢了。而作者卻損失了，結果實在相稱於他以一定的折扣從按需印刷公司購買自己的書。
作者在無形之中承擔了營銷的工作。
本文標題：誰來承擔營銷個人出版書籍呢？
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