禮品消費作為一種社會行為，其消費特征受到消費者自身、受禮者和整個社會消費環境的三方面制約，禮品的消費行為往往是三方面相互交叉作用的結果。首先送禮者會考慮自身的經濟前提，以及自己的愛好興趣、消費觀念等；同時他也會考慮受禮者的性格特征、是否有消費經驗以及受禮者和自身的關系；最後送禮者和受禮者都處在統一種社會環境中，他們的消費行為、消費觀念、消費立場等又會受到當地的風俗習慣、當時社會的流行趨勢以及實際購買過程中的促銷禮品推薦等的影響。
現在各個品牌在產品銷售過程中，為了進步購買率，往往加大產品的促銷力度，那麼促銷在禮品消費的時候，對於消費者購買禮品的作用到底有多大呢？調查顯示，消費者往往在幾個產品之間猶豫未定時，促銷對他們的影響較大，而純粹由於促銷去購買產品的寥寥無幾。對於促銷禮品，消費者更多的是但願在禮品裡面，配套的一起送給父母長輩。在促銷禮品的偏好上，消費者更多的是喜歡在購買高檔禮品的時候贈予一些糊口用品，其次是采取的如現金返還的促銷形式。消費者在禮品消費的過程中，促銷的影響力只是在相互比較的過程中影響較大，結合消費偏好的影響，所以在選擇禮品時，一方面要參考消費者的偏好，另外一方面就是要參考競爭性要素。
本文標題：禮品消費成為一種當前時尚行為